新闻事件的发生，往往具有偶然性，无法确保所有媒体都能在第一时间赶赴现场。当第一家媒体率先发布独家新闻图片后，就可以把这类图片看作是一类信息产品，从而将该图片资源借助版权交易的方式同其他媒体机构进行分享，借以获利。

三、图片版权市场的经济效益

立足于融媒体环境之下，新闻图片的传播渠道与载体变得更为多样化，这也就提升了图片的需求量。

参照相关统计结果表明，每年我国网页上的图片使用量都会高达6 000 亿之多，而各自媒体平台的图片消费量约为430 亿张，按照5%的正版图片率进行计算，现有的市场规模约为1 500 亿。

从上述数据就可以看出，图片版权的市场辽阔，现有的相关商业网站都可收获巨额利润。比如，著名的商业图片经营网站——“视觉中国”，其在2018年的上半年获利约为4.82亿元，与往年相比，增幅约是25.84%。而依照Wind 数据可知，视觉中国自从上市之后，一共获利为94 285.75 亿元。在2014年时，视觉中国完成了“借壳上市”的壮举，其后分别在2014—2017年度收获净利润1.42 亿元、1.58 亿元、2.15亿元和2.91 亿元。

图片版权市场不仅在国内有着良好的发展前景，在国外亦是如此。Shutterstock-著名的图片交易网站成立于2003年，该网站历经9年发展，在2012年10月宣告上市，现如今，已然发展成为了集图片、视频、音乐素材为一体的综合性线上交易平台。由Shutterstock 的年报可知，截止到2017年年末，网站上共有1.7 亿张图片、910 万个视频，当年营业收入高达5.57 亿美元，同往年相比，增长了12.7%，获取净利润共计1 672.7 万美元。

从上文内容中可以看出，图片版权市场一片繁荣，这也为传统媒体拓宽了经济创收的渠道，其可以通过搭建图片交易平台的方式，避免图片利用率低下、图片价值不被人重视等问题。

图片版权市场暗藏着众多的交易机会，而随着新闻图片资源的进一步开发，促使该市场可以变成传统媒体机构获利的主要途径。

四、传统媒体的图片版权经营模式

(一)图片版权的利润分配

摄影记者在所属机构的委派下，出于工作原因而拍摄到的图片，其版权应当归属给报社，并且报社应以自身名义将该图片公布到交易市场中，其他媒体机构或是个人可通过购买的方式获得使用权，此举有利于媒体机构实现创收。

针对收益分配来讲，为了让记者多多拍摄高质量与高价值的图片，因此，可以把其所拍摄到的图片作为绩效考核的依据，按照数量和质量等指标进行收益分配。在这种分配模式之下，就能实现媒体机构与记者的同步共赢。

(二)新华社与中新社售卖新闻图片的探索

新华社与中新社作为较为知名的通讯社，均在内部建立了图片整合平台，其中的新华图片网便是由新华社的内部摄影记者及签约的摄影师团队共同组建而成，其同商业新闻图片网站相比，出售的新闻图片价格更低。在融媒体时代的影响下，新媒体及自媒体的兴起，促使其在生产内容时需要数量较多、高性价比的优质新闻图片，这就为新华图片网提供了较多的获利机会。

隶属于中新社的中国新闻图片网，在图片分类方面，比新华图片网更加详细，且图片样式也更为丰富，同样，图片交易价格也会比商业新闻网站低廉。

客户若想购买上述两大通讯社的图片，那么交易过程也十分简单，仅需通过网络进行线上阅读并签署“协议书”，在此之后，网站便会为客户注册和开通下载权限，客户在登录图片交易平台的账户之后，即可完成图片的下载或是 订购。

两大通讯社的图片交易平台对于使用权方面的规定，保持了一致性，即所有的图片在客户完成订购后，均为一次性使用，客户若想多次使用，需要支付多次费用；如果客户做出了转售图片或是将图片用于包装、广告等商业用途的行为，则需与图片交易网站就相关内容进行重新签约；网络媒体间互相转载图片时，也需要签署购买和合作协议，并在图片中加以署名和注明来源。

参照两大通讯社的具体实践情况来看，传统媒体图片市场的发展前景一片良好。

(三)传统媒体创新图片营销的新途径

1.签约摄影师

现如今，伴随着摄影器材的普及，民间涌现出了许多具有较高水准的拍客，他们怀揣着对摄影事业的热爱，拍摄出了数量极多的优质图片，这就拓宽了图片来源的渠道。无论是媒体机构的记者，还是民间的摄影师，都是经受过相关专业培训的人员，他们均可以被逐步纳入到图片交易平台之中，以此丰富图片的来源途径，提高了图片影响力。平台可以对个体摄影师资源加以整合，从而为自身所用，做到收益的合理分配，以此扩大图片交易市场的供方规模，形成良好的双向互动。

文章来源：《经营与管理》 网址: http://www.jyygl.cn/qikandaodu/2021/0707/2279.html