文章摘要:如何在打造农产品区域公共品牌的过程中抑制“柠檬市场”的发生，切实提高农民收益，是推进农业现代化过程中需要解决的问题。基于河北、江苏、江西三省771户果农的微观调查数据，实证分析农产品区域公共品牌、标准化生产对果农经营收入的影响，并考察不同经营主体、渠道和产品类型的异质性。结果表明：区域公共品牌对果农经营收入提高具有促进作用；标准化生产在区域公共品牌与果农增收关系中存在调节效应，能够提升区域公共品牌的溢价能力；区域公共品牌的增收效应和标准化生产的调节效应，对新型经营主体、经营电商和高耐储型果品的果农更显著；区域公共品牌、标准化生产对合作社的增收作用最为明显。据此，提出在打造区域公共品牌的同时，需要加强标准化建设、增强渠道管控以及建立健全生产与市场监管体系等政策启示。

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