在新媒体飞速发展的今天，能满足用户需求的不仅是平台的融合，还有技术和产品的融合。谁能够真正把以上几点融合在一起，谁就是真正的赢家。

四、品牌融入城市，借势扩大共情传播场景

品牌传播者津津乐道的“借势”，在《其实武汉很动听》案例中也得到了充分的体现。首先，节目在播出之前，邀请武汉籍名人以武汉人的视角为节目录制宣传语，表达自己记忆中最有代表性的武汉声音。这些内容在广播中滚动播出，同时辅以新媒体手段互动分享，借此形成大众话题。

节目是在2019年武汉举行第七届世界军人运动会的大背景之下推出的，当时武汉备受全世界瞩目，这样一座城市有着怎样的历史和特色，亟需被人们关注和了解。《其实武汉很动听》节目乘势而起，借着军运会的东风传播城市品牌，一时间将效果推向了顶点。第二次重播是在2020年初新冠肺炎疫情期间，全国20个省级电台以声援武汉的名义共同播出，使节目获得了全国性的传播效果。

这是一次站在品牌高度的深入对话，通过唤醒每个人对武汉这座城市的认同感来表达品牌主张，进而最大化地获得共情传播场景。该案例带给我们另一个更深层面的思考：广播媒体在城市品牌传播中应扮演什么样的角色？作为主流媒体，在城市品牌传播中需要改变以往单向式、说教感很强的模式，思考如何扮演互动性、探讨式的传播者角色，做好了这一点，才能够创造最大化的共情传播场景。

通过借势传播，《其实武汉很动听》系列节目累计抵达受众1.54亿人次，在新媒体专区阅读量达140余万次。更重要的是，节目以其可复制性，加入了由该地产公司统筹的长沙、郑州、张家界等全国各大城市的品牌传播计划，成为《城市留声计划》的重要组成部分。播出期间至播出后一段时间内市场成绩优异。

融媒体时代，广播媒体应当特别强调广告作为内容的重要组成部分、广告人员作为内容管理者的定位。在内容管理的过程中，高水平的品牌策略是方向，专业采编能力是根基，新技术应用丰富了呈现形式，提升了用户体验，多渠道推荐让内容触手可及，借助共情传播扩大了内容影响力。

文章来源：《经营与管理》 网址: http://www.jyygl.cn/qikandaodu/2021/0303/1355.html